Der Coup: Die aufstrebende Automarke KIA Motors (damals 1 % Marktanteil) gewinnt Eva Padberg als offizielle Markenbotschafterin. Das Konzept ist einfach: Glamour, Style und Coolness des deutschen Topmodels übertragen sich auf die Brand und geben ihr Kontur. Dem Kick-off-Fotoshooting folgt eine klassische PR-Kampagne zur IAA, gefolgt von einem Fashion-Shooting mit Executive-Placement-Strategie. Das Resultat: Veröffentlichungen in vielen wichtigen People- und Lifestyle-Magazinen, teilweise mit mehrseitigen Strecken. Und das Ganze ohne Anzeigenbudget. Nach einem Management-Wechsel wird die Kampagne bei 30% Zielerreichung beendet.